No período de 2 a 8 de junho, a Natura promove uma ação solidária em alusão à Semana do Meio Ambiente, unindo consumo consciente e responsabilidade social. Durante essa campanha, a venda dos produtos Ekos Ryo Festa e Ekos Néctar Hidratante de Maracujá (400ml) resultará no repasse automático de R$ 5 por unidade para a Central de Apoio Social da marca. O valor arrecadado será direcionado a pessoas atingidas por calamidades ambientais, como enchentes, secas e queimadas.
A campanha é válida para compras realizadas por meio de consultoras de beleza, lojas físicas da Natura, franquias ou plataformas digitais. O objetivo é mobilizar a sociedade para causas urgentes, como justiça climática, assistência humanitária e fortalecimento da rede de Consultoras de Beleza — muitas delas diretamente impactadas por desastres naturais.
“Mais do que uma ação pontual, esta campanha está conectada à forma como estruturamos nosso modelo de negócio: com base na regeneração, no apoio às pessoas e na resposta às urgências do nosso tempo”, destaca Ângela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura.
Entre os produtos da ação, o Ekos Ryo Festa traz fragrância amadeirada e aquosa, com bioessência da siriúba — árvore simbólica da Amazônia. Já o Ekos Néctar Hidratante de Maracujá é reconhecido pelo efeito calmante e ação antistress cutâneo, com óleo bruto extraído da semente da fruta.
Protocolo de resposta rápida e ações contínuas
A iniciativa faz parte de uma política mais ampla da Natura: desde 2020, a empresa opera um Protocolo de Calamidade, que orienta respostas imediatas e estruturadas frente a emergências climáticas. Essa estratégia já foi ativada mais de 20 vezes e inclui apoio logístico, doações, teleatendimento psicológico, auxílio financeiro e campanhas solidárias.
Só em 2024, o protocolo foi mobilizado em grandes desastres como as enchentes no Rio Grande do Sul — que impactaram cerca de 80 mil pessoas da rede Natura — e na seca severa que atingiu o Norte e outras regiões do país. Como parte das ações, a empresa distribuiu 5 toneladas de agasalhos, doou R$ 10 milhões em produtos de higiene, viabilizou atendimento médico remoto e lançou uma campanha de matchfunding que arrecadou R$ 900 mil em doações.
A prestação de contas da atual campanha será divulgada pela Natura em até 15 dias após o encerramento, nos canais oficiais da empresa como LinkedIn, Instagram e o Blog de Sustentabilidade. Com isso, a marca reforça o papel do consumo consciente como ferramenta de transformação social.
