Presente nas mais diversas expressões culturais do Brasil, a Natura vem consolidando a cultura como um dos eixos centrais de sua estratégia de marca. De festas populares tradicionais a grandes festivais de música, a empresa tem ampliado sua atuação em celebrações que traduzem a identidade e a diversidade do país, fortalecendo o vínculo com os consumidores.
Somente em 2025, a marca participou como patrocinadora ou apoiadora de mais de dez eventos culturais em diferentes regiões. Entre os destaques estão festivais ligados à música brasileira, como o Coala — parceria mantida há sete anos —, o Sensacional!, o Zepelim, pelo segundo ano consecutivo, e o No Ar Coquetel Molotov, apoiado há oito edições. A Natura também esteve presente na Turnê Caju, da cantora Liniker, que passou por diversas capitais.
Além da música, a empresa marcou presença em manifestações culturais tradicionais, como o Círio de Nazaré e o São João de Campina Grande, e estreou no Festival de Parintins, em sua 58ª edição. O evento foi palco para a celebração dos 25 anos de Natura Ekos, linha que simboliza a histórica relação da marca com a Amazônia. Para Júlia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil, essa atuação vai além de ações pontuais. “Estar conectado a experiências tão simbólicas reforça que a cultura faz parte do nosso DNA e do nosso posicionamento estratégico”, afirma.
Esse compromisso também se expressa por meio do Natura Musical, plataforma que completa 20 anos em 2025 e se consolidou como uma das principais iniciativas de incentivo à música no país. Ao longo de duas décadas, mais de 600 projetos foram apoiados, impulsionando artistas de diferentes estilos, trajetórias e regiões. Neste ano, o edital Natura Musical 25/26 selecionou 20 novos projetos, reafirmando a continuidade do investimento cultural. “A plataforma traduz aquilo em que acreditamos enquanto marca: a cultura como força de transformação e expressão da brasilidade”, destaca Júlia.
A presença física da marca nos palcos também ganhou força. Em São Paulo, a Casa Natura Musical manteve sua relevância na cena cultural com 158 shows realizados e um público total de 107 mil pessoas. Já na região Norte, a empresa patrocinou a Casa Apoena, em Belém, espaço que recebeu importantes ativações institucionais, incluindo anúncios relacionados ao Círio de Nazaré e um show alusivo à COP 30, ampliando o diálogo da Natura com a Amazônia.
Identidade nacional reconhecida pelo público
A consistência dessa atuação cultural reflete diretamente na percepção dos brasileiros. A edição 2025 do estudo “Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil?”, realizado pela MindMiners com 2.400 entrevistados, aponta a Natura como uma marca fortemente associada à identidade nacional. O levantamento destacou atributos como resiliência, força e felicidade como elementos centrais da brasilidade.
Segundo a pesquisa, a empresa é vista como um símbolo autêntico do Brasil por conseguir integrar propósito, negócio e valorização da diversidade cultural, figurando entre as marcas mais queridas e representativas em quatro das cinco regiões do país.
A atuação em grandes festas populares também impactou diretamente indicadores de marca. No Festival de Parintins, a Natura foi uma das marcas mais lembradas espontaneamente pelo público e liderou o recall no segmento de beleza. Pesquisa da NielsenIQ revelou que 55% dos entrevistados afirmaram intenção de aumentar o consumo da marca, índice que sobe para 89% entre os participantes presenciais do evento.
Já um estudo conduzido pela COE Intel Mercado Brasil com mais de 200 Consultoras de Beleza da região Norte apontou que 94% percebem a presença da Natura como um fator de atração de novos consumidores, enquanto 91% observaram crescimento nas vendas. O orgulho regional também se destacou: 97% associaram a marca à valorização da região e 96% a identificaram como um símbolo da Amazônia.
Resultados semelhantes foram registrados no São João de Campina Grande. De acordo com a NielsenIQ, a Natura se consolidou como a marca de cosméticos mais lembrada e a que mais combinou com o evento. Além da cidade paraibana, a empresa levou ativações para São Luís, Gravatá, Itabuna, Santo Antônio de Jesus, Belo Horizonte e São Paulo.
Com índice de satisfação de 89%, a ativação foi a mais bem avaliada da festa e superou os resultados de 2024. Se antes do evento a marca ocupava a quarta posição entre os patrocinadores mais lembrados, durante o São João assumiu a liderança isolada em reconhecimento de marca.
“A cultura brasileira é um dos nossos maiores patrimônios, e valorizá-la faz parte do nosso propósito. Estar presente em momentos que mobilizam o país culturalmente é uma forma de celebrar nossa essência, nossa diversidade e tudo o que nos conecta como nação”, conclui Júlia Ceschin.
