Em entrevista ao RCN Mob, o publicitário Eraldo Filho, fundador da AllType Marketing, afirmou que o varejo precisa criar conexão emocional com o público para se destacar em um cenário de concorrência crescente.
Com 14 anos de experiência em produção audiovisual, criação e atendimento publicitário, Eraldo fundou a agência AllType Marketing em 2024, especializada no mercado varejista. Ele iniciou a carreira aos 19 anos, após trabalhar com produção de vídeo e concluir o curso de Publicidade e Propaganda.
Segundo o entrevistado, a comunicação no varejo deve ser dinâmica, chamar a atenção, despertar interesse e, sobretudo, gerar relação com o consumidor. “O varejo é emoção pura”, declarou.
Ele acrescenta que, além de preço e competitividade, as campanhas podem usar tendências, memes e acontecimentos atuais, desde que façam sentido para o público, e que a identidade local deve ser combinada com referências nacionais e internacionais.
Apesar do crescimento das plataformas digitais, Eraldo alerta que o varejista não deve abandonar meios tradicionais. “Hoje, o publicitário tem que entender de jornada de compra do cliente”, explicou, destacando a importância de combinar rádio, televisão, mídia externa e internet.
O rádio, segundo ele, mantém espaço relevante no comércio local por conversar diretamente com a realidade regional. “A rádio, quando você cria uma peça bem elaborada, seja um merchandising, um testemunhal do próprio apresentador ou um jingle musical, consegue criar uma lembrança de marca como poucos veículos conseguem”, afirmou.
Ao montar uma campanha, o profissional recomenda considerar o orçamento do cliente e concentrar esforços em poucos veículos, focando em três pilares: frequência, audiência e abordagem. “Se um desses três pilares falhar, o nosso plano de mídia pode falhar”, explicou.
Em períodos de dificuldade econômica, Eraldo sugere que pequenos negócios busquem diferenciação na marca e na experiência, usando a cultura e a proximidade regional como vantagem. “Uma grande oportunidade de virada de chave é saber se posicionar, criar uma diferenciação na percepção da marca e não só no produto”, disse.
A entrevista integra a série do RCN Mob com profissionais de publicidade e comunicação de Campo Grande, que aborda transformações do mercado e estratégias de aproximação ao consumidor.
