A comunicação publicitária deixou de girar em torno da televisão e passou a dividir a atenção do público entre múltiplas plataformas, sobretudo o celular, segundo Ana Lefevre, profissional com mais de 20 anos de experiência que concedeu entrevista à série RCN Mob Publi, do Grupo RCN de Comunicação.
Antes, a TV concentrava a maior parte dos investimentos de mídia; hoje, redes sociais, aplicativos de mensagens e outros canais digitais competem com televisão, rádio, jornal, revista e mídia exterior por espaço na rotina dos consumidores.
Cross media
“Hoje você não tem mais um meio principal de comunicação”, afirmou Lefevre, ressaltando que a estratégia deve integrar ações online e offline, conceito conhecido como cross media. “Hoje não tem como a gente fazer uma estratégia de comunicação sem pensar em on e off”, completou.
A profissional também destaca a transformação do rádio, que passou a produzir conteúdo visual e a ser consumido via internet e dispositivos móveis, reforçando que “o rádio hoje vende imagem”. Transmissões online, redes sociais e produções audiovisuais passaram a complementar a programação tradicional.
Com quase três décadas de atuação, Lefevre afirma que a velocidade das mudanças obriga profissionais e empresas a atualizar constantemente suas ferramentas e formatos, revisando estratégias sempre que surgem novas oportunidades.
Para ela, o princípio permanece: identificar onde está a atenção do público e construir campanhas que combinem os diferentes canais disponíveis, garantindo alcance e relevância em um cenário cada vez mais fragmentado.
