A Natura está lançando uma iniciativa inovadora que alia beleza, cuidado e saúde. A marca vai utilizar suas tradicionais revistas como meio de conscientização sobre os sinais precoces de doenças neurodegenerativas, como Alzheimer e Parkinson, com foco especial na saúde das mulheres.
A proposta é simples e poderosa: por meio de um teste olfativo inédito, Consultoras de Beleza e consumidoras poderão identificar possíveis alterações no olfato — um dos primeiros sintomas associados a essas doenças. Segundo estudos, essas alterações podem aparecer anos antes dos sinais mais conhecidos, como perda de memória ou dificuldades motoras. Mesmo assim, dados da OMS revelam que apenas 10% dos casos são diagnosticados, sendo 70% dos pacientes mulheres.
“Quando diagnosticadas com antecedência, essas doenças podem ter sua progressão retardada e, em alguns casos, até prevenidas”, explica Gustavo Vale, neurocientista da Natura.
A primeira etapa do projeto será implementada como piloto em Minas Gerais, alcançando cerca de 20 mil Consultoras no estado. A ideia é expandir a ação gradualmente para todo o país, aproveitando a ampla distribuição das revistas, que hoje chegam a mais de 1,6 milhão de Consultoras e impactam milhões de mulheres a cada edição.
“O potencial dessa ação vai muito além da informação. Estamos oferecendo uma oportunidade concreta de cuidado com a saúde em um canal acessível, que já faz parte da rotina de muitas brasileiras”, destaca Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de P&D da Natura e Avon.
Como funciona o teste?
A edição especial da revista trará fragrâncias incomuns — como bacon, queijo e naftalina — que, aliadas a um questionário com 20 perguntas, ajudam a avaliar a percepção olfativa das participantes. Se os resultados indicarem alterações, elas serão orientadas a procurar um diagnóstico mais aprofundado.
Esse diagnóstico será feito com o apoio da NoAr Health, em parceria com prefeituras locais, utilizando uma tecnologia 100% digital que combina testes olfativos e cognitivos. A triagem acontecerá em espaços públicos e poderá ser integrada às Unidades Básicas de Saúde (UBSs), ampliando o alcance e fortalecendo a rede de atenção primária.
O projeto é fruto da colaboração entre Natura, Instituto NoAr, NoAr Health e a agência AfricaCreative, reunindo inovação, ciência e impacto social em uma mesma proposta.
