Campo Grande integra um levantamento de abrangência nacional que mapeia hábitos, motivações de consumo e gargalos enfrentados por viajantes no segmento de saúde, descanso e qualidade de vida. Denominada Turismo de Bem‑Estar no Brasil 2026: Perfil do Viajante Brasileiro de Bem‑Estar, a pesquisa busca coletar dados que auxiliem no planejamento de políticas públicas e na criação de rotas comerciais específicas para o setor. A iniciativa é conduzida pela Rede Brasileira dos Observatórios de Turismo e envolve o Observatório de Turismo de Campo Grande, órgão ligado à Secretaria Municipal de Meio Ambiente, Gestão Urbana e Desenvolvimento Econômico, Turístico e Sustentável (Semades).
O estudo apoia‑se em dados do Global Wellness Institute (GWI), que revelam um contraste no mercado nacional: embora o Brasil ocupe a 12ª posição mundial no mercado geral de bem‑estar — liderando o ranking na América Latina —, o país despenca para o 30º lugar global quando o recorte se restringe estritamente ao turismo voltado a esse nicho. O objetivo dos pesquisadores é diagnosticar essa defasagem e identificar barreiras econômicas, infraestruturais e culturais que limitam o crescimento do turismo de bem‑estar em Campo Grande e no país.
Pesquisa Nacional
Para subsidiar o estudo, o questionário investiga critérios como a disposição financeira do consumidor em pagar por experiências relaxantes ou voltadas à saúde, os principais impedimentos para a realização dessas viagens e as preferências na escolha dos destinos. De acordo com o titular da Semades, Ademar Silva Junior, o acesso a esse diagnóstico orientará o direcionamento dos atrativos da Capital. “Participar de uma pesquisa nacional como essa é uma oportunidade de contribuir para o conhecimento sobre o comportamento dos viajantes e as novas demandas do turismo.”
A consulta pública é voltada a qualquer cidadão com 18 anos ou mais que tenha realizado pelo menos uma viagem com pernoite nos últimos 24 meses, sem exigência de que o deslocamento tenha ocorrido com finalidade terapêutica ou esportiva. A coleta de dados ocorre em formato digital e permanecerá disponível para respostas até o dia 30 de dezembro de 2026.
Impacto Local
Com informações da Prefeitura de Campo Grande, a pesquisa visa fortalecer o turismo de bem‑estará na capital, criando oportunidades de investimento e atraindo visitantes que buscam qualidade de vida e bem‑estará. O resultado do levantamento será divulgado em 2026, permitindo que gestores municipais e agentes privados alinhem estratégias de marketing, infraestrutura e serviços de saúde e bem‑estará, de acordo com as preferências dos viajantes identificadas no questionário.
A iniciativa, que já conta com o apoio da Semades e da Rede Brasileira dos Observatórios de Turismo, demonstra a preocupação do município em atender às demandas de um segmento em crescimento. Os dados coletados até o fim de 2026 permitirão que Campo Grande se posicione como destino de bem‑estará, atraindo turistas nacionais e internacionais e contribuindo para o desenvolvimento econômico e social da região.
